Conta pra mim: você já foi impactado(a) por um anúncio que tinha a personalidade de uma marca tão clara que não sabia se era um post orgânico ou pago? Essa é a publicidade nativa, um conceito que deixa a estratégia de marketing mais inovadora, eficaz e visa diminuir o estranhamento entre empresa e público.

Vamos entender um pouco mais. 😉



Afinal de contas, o que é “publicidade nativa”?

É uma forma de publicidade online que não diferencia a identidade do conteúdo orgânico do pago, gerando um encaixe perfeito entre tudo o que é veiculado na plataforma escolhida. Por exemplo: ao invés de abrir um banner ou um pop-up intrusivo, um anúncio nativo aparece como conteúdo regular do seu site, blog ou rede social.

São ativos digitais pensados e projetados para se misturar, parecerem nativos do ambiente no qual estão inseridos.

Mas funciona mesmo?

Antes, vamos entender um fenômeno que impacta — e muito — a publicidade online nos dias atuais: o banner blindness.

Banner blindness, ou cegueira de banner, é aquele momento no qual os visitantes de um site ignoram de forma consciente ou inconsciente as publicidades pagas. Isso ocorre porque as pessoas tendem a se concentrar no que estão procurando de forma mais objetiva, visto que todos são constantemente bombardeados pelo excesso de informações característico da nossa era.

E a eficácia da publicidade nativa está justamente na junção da sutileza com a discrição. Uma vez que esses anúncios se assemelham ao conteúdo regular, são menos propensos a serem ignorados ou rejeitados pelos usuários. Ou seja: você torna a pessoa impactada pelo seu ad mais familiarizada com o seu conteúdo ao invés de “invadir” o seu espaço pessoal online de forma intrusiva com algo que ela nunca nem viu na vida.

Na prática…

A publicidade nativa possui muitas formas e, com elas, muitas oportunidades. Por exemplo: nas suas redes sociais, seu anúncio surge com a identidade (visual e linguística) semelhante aos seus posts orgânicos. No seu site, ele pode vir como um artigo relacionado que lembra a estrutura e característica das thumbs que você cria para seus conteúdos.

E o objetivo é sempre o mesmo: fazer com que aquela mídia paga se misture, se mescle com o conteúdo ao redor, evitando que o usuário perceba de imediato que está sendo atingido por um anúncio.

Considerações Finais

Como diversos conceitos úteis para o marketing digital bem feito, a publicidade nativa deve ser usada a favor da sua marca. Usando-a corretamente, você consegue alcançar seus seguidores de maneira não intrusiva, ao mesmo tempo em que fornece um conteúdo que seja realmente interessante.

E não custa lembrar: como todas as outras estratégias de marketing, a chave para o sucesso é entender com quem você está falando e oferecer valor, não somente uma oferta ou condição.

Com tudo isso em mente, lembre-se da transformação, do impacto positivo que você está causando em quem te segue.

Estamos combinados?
Nos falamos na próxima,

Sr. Jorge.